Para esta reflexión dominical, quiero explorar junto a las emprendedoras una diferencia importante: ¿estamos creando un negocio o simplemente teniendo presencia en redes sociales?
Muchas veces, las redes sociales con sus “likes” y “follows” pueden dar la ilusión de éxito, pero aquí viene el detalle crucial: ¡una cuenta en Instagram o Facebook no es un negocio! Es solo una herramienta de marketing.
Vamos a sumergirnos 👇
¿Por qué tantas emprendedoras se ven atraídas por el enfoque de centrarse solo en sus perfiles de redes sociales?
Una de las razones principales es el bombardeo de promesas de ingresos rápidos. Frases como “haz miles de dólares desde casa”, “trabaja solo dos horas a la semana” o “solo necesitas tu celular” están en todas partes, promovidas por “gurús” que venden la idea de éxito instantáneo.
Es comprensible que suene atractivo, especialmente cuando las redes sociales ofrecen la gratificación inmediata de los likes y follows, dando la ilusión de que un negocio está prosperando solo por tener atención.
Sin embargo, en la práctica, estas fórmulas suelen ser incompletas y, en muchos casos, estos “expertos” están generando ingresos a costa de las emprendedoras más que ayudándolas a construir un negocio real y sostenible.
La diferencia entre vender un producto real y un info producto “mágico”
Los negocios que perduran tienen algo en común: venden valor real a sus clientes, ya sea en forma de un producto tangible, un servicio que resuelve problemas específicos o una experiencia memorable.
Los infoproductos “mágicos”, en cambio, suelen jugar con la ansiedad de emprender y el miedo al fracaso. Son como una “llamada de sirena” que seduce con promesas de éxito rápido, pero que realmente generan ingresos solo para quien los vende, no para quienes compran sus consejos.
Ejemplo
Imagina a una coach nutricional que solo se enfoca en publicar contenido sobre recetas y consejos rápidos en sus redes sociales.
Si su estrategia se basa únicamente en conseguir "likes" y nuevos seguidores sin considerar aspectos fundamentales como el acompañamiento personalizado de sus clientes, la gestión de citas, o el seguimiento de progreso, está dejando de lado la esencia de su negocio.
Aunque tener seguidores en redes es positivo, lo que realmente necesita es construir una base de clientes comprometidos, un sistema para retenerlos, y una propuesta de valor que destaque su enfoque personalizado en la nutrición.
¿Cómo construir un negocio más allá de las redes sociales?
Para construir un negocio sólido, se necesita mucho más que un perfil en redes sociales.
Aquí te comparto algunos puntos clave:
1. Estrategia de ventas sólida
Es fundamental contar con un proceso que facilite las ventas, ya sea mediante una tienda online, una página de servicios bien estructurada, una lista de emails para mantener el contacto con tus clientes, o aprovechando a fondo todas las herramientas de Meta Business Manager. Esto permite que tu negocio tenga un flujo de ingresos real y predecible, algo que un perfil en redes por sí solo no logra.
2. Entender a tu cliente ideal
No todos los que te siguen en redes sociales serán clientes. Es vital identificar quiénes son realmente tus compradores y cómo puedes aportarles valor en cada punto de contacto. Conocer a tu cliente ideal te permitirá ofrecerle exactamente lo que necesita, transformando interacciones en redes en oportunidades de negocio reales.
3. Diversificar los canales
Las redes sociales pueden ser un buen punto de partida, pero no deben ser el único canal. Explora otras herramientas como un blog, un boletín de noticias, colaboraciones con otras marcas o incluso eventos en persona. Al diversificar, aseguras que tu negocio no dependa de un único canal y, además, te acercas a tus clientes de diferentes maneras.
4. Invertir en infraestructura
Las herramientas digitales van más allá de Instagram o Facebook. Contar con un sitio web profesional, una estrategia de retención de clientes y sistemas automatizados que apoyen la logística y el servicio al cliente son elementos que le darán solidez a tu negocio a largo plazo. Esta infraestructura es lo que te permitirá escalar y hacer sostenible tu proyecto.
PARA TU PEQUEÑO NEGOCIO
Mi reflexión de hoy busca invitarte a ver más allá de las redes sociales. Si bien tener presencia en plataformas como Instagram es importante, no debes olvidar que un negocio sólido se construye sobre una base más amplia.
Evita caer en la trampa de los infoproductos que prometen éxito rápido, y en su lugar, evalúa la factibilidad de lo que realmente te están ofreciendo. El éxito es posible, pero requiere esfuerzo, no sacrificio, y eso implica trabajar de manera inteligente y consistente, no esperar soluciones mágicas.
En lugar de enfocarte solo en crear contenido para tus redes, dedica tiempo a construir una estructura de ventas sólida, diversificar los canales de contacto con tus clientes e invertir en la infraestructura de tu negocio. Esto te permitirá desarrollar un negocio más resistente y sostenible, con una base sólida que va más allá de los “likes” y seguidores.