Desde el simple acto de encender una luz hasta el complejo entramado de las redes sociales, los algoritmos juegan un papel crucial en la forma en que interactuamos con la tecnología.
Y en el mundo digital, los algoritmos son como los hilos invisibles que tejen la tela de nuestras experiencias en línea.
Nota al margen: Entiendo que en este artículo hay mucha información, pero no te preocupes. La clave es ir asimilándola poco a poco y empezar a aplicar lo que aprendes a tu propio ritmo.
Algoritmos: La Base de Nuestra Experiencia Digital
Vamos a sumergirnos 👇
En informática, un algoritmo es un conjunto de instrucciones u operaciones específicas que permiten controlar determinados procesos.
¿Un ejemplo cotidiano? Imagina el acto de encender la luz de una habitación. Este proceso puede describirse como un algoritmo con pasos ordenados:
1. ¿La luz está apagada? NO: FIN SÍ: ve al paso 2.
2. Presiona el interruptor y vuelve al paso 1.
Aunque este ejemplo sea simple, ilustra cómo los algoritmos nos guían en la resolución de problemas o la toma de decisiones.
Los algoritmos no son algo nuevo que solo pertenece a la informática; existen hace mucho tiempo, de hecho, el filósofo griego Euclides, por allá en el año 300 a. C contribuyó con uno de los algoritmos más antiguos utilizado para obtener el máximo común divisor.
El término algoritmo proviene del latín "algoritmus" y del apellido del matemático persa Al-Juarismi.
La era de los algoritmos en las redes sociales
Los algoritmos son una pieza fundamental en el funcionamiento de las redes sociales y han sido una parte integral de ellas desde los primeros días de cada una de estas plataformas.
A medida que estas redes sociales han evolucionado, también lo han hecho los algoritmos que las impulsan, adaptándose continuamente para satisfacer las necesidades cambiantes de los usuarios y los objetivos comerciales de las plataformas.
¿Qué son los algoritmos de redes sociales?
Un algoritmo de redes sociales es un conjunto de reglas y criterios que clasifican el contenido en una plataforma social. Estos algoritmos organizan los feeds de noticias según la probabilidad de que a cada usuario le guste e interactúe con el contenido.
Importancia de los algoritmos de las redes sociales para tu negocio
Los algoritmos determinan la visibilidad del contenido de tu negocio en las redes sociales. Si comprendes cómo funcionan, puedes optimizar tu estrategia para aumentar tu alcance y participación.
Navega las aguas de los algoritmos digitales
Explorar y aprender sobre los algoritmos digitales es como navegar en el mar, una actividad deliciosa, no para todos, pero con sus trucos y técnicas. Hay que adaptarse según cambie el clima y la turbulencia del agua.
Es común escuchar el lamento "el algoritmo no me quiere" entre creadores de contenido. Es comprensible por la frustración y el desconcierto que generan. Los algoritmos son complejos y a menudo opacos y su impacto en la visibilidad y el éxito en línea es innegable.
Sin embargo, en lugar de culpar a los algoritmos, es mejor aprender sobre ellos, adaptarse y trabajar con ellos para el crecimiento digital.
Cómo funcionan los algoritmos de las redes sociales
Estos algoritmos están diseñados para maximizar la participación del usuario y asegurar que el tiempo que pasan en la plataforma sea lo más atractivo y personalizado posible.
Cada plataforma social tiene su propio conjunto de criterios de clasificación y un nombre para sus algoritmos, pues no es uno solo, son varios. A grandes rasgos podemos decir que:
Instagram:
Utiliza diferentes algoritmos para el feed, las historias, la pestaña de explorar y los reels en función de cómo las utiliza cada persona. De Desde el punto de vista del usuario estos son algunos factores clave de como funciona:
- Analiza las publicaciones con las que más interactúa para mostrarle contenido similar.
- Prioriza el contenido de personas con las que interactúa más, como comentarios o etiquetas frecuentes.
- Las publicaciones recientes tienen más probabilidades de aparecer primero.
- En la pestaña “Explorar”, le muestra contenido que podría gustarle basado en sus interacciones previas.
Para ti como creador de contenido: aquí está la importancia de analizar a la audiencia y a la competencia para saber como interactúa en la plataforma y también la importancia de publicar con frecuencia. Esto no implica que sea todos los días todo el día; sin embargo, sí es importante hacerlo con regularidad y así mantener a tu audiencia comprometida.
Facebook:
El algoritmo evalúa cada publicación, anuncio, historia y reel. Califica el contenido y luego lo organiza de forma descendente, no cronológica y de interés para cada usuario individual.
Desde el punto de vista del usuario podemos destacar tres factores clave:
- Quién lo publica: Es más probable que vea contenido de personas y empresas con las que interactúa con frecuencia, ya sean amigos, familiares, influencers o marcas que le interesan.
- El formato del contenido: analiza sus hábitos de interacción para mostrarle más de lo que le gusta. Si interactúa más con videos, verá más videos. Si prefiere las fotos, su feed tendrá más fotos.
- Interacciones con la publicación: El algoritmo prioriza las publicaciones que generan muchas interacciones, especialmente de personas con las que interactúa con frecuencia. Cuantos más me gusta, comentarios y guardados tenga una publicación, más probable es que la vea.
- En resumen, muestra contenido que cree que le gustará y con el que se involucrará, basado en sus interacciones pasadas y las tendencias generales de la plataforma.
Para ti como creador de contenido, ¿Con cuál tipo de formato interactúa más tu audiencia?
TikTok:
¿Sabías que el algoritmo de TikTok crea una experiencia única para cada usuario? ¡Así es! No hay dos feeds "Para ti" iguales.
Desde el punto de vista del usuario podemos destacar:
- El algoritmo analiza los videos que le gustan, los que comparte y las cuenta que sigue para entender sus preferencias.
- Le da más peso a las publicaciones con las que el usuario interactúa, dando like, comenta y comparte.
- Descripciones, hashtags y otros datos del video ayudan a clasificarlo y mostrar el contenido a usuarios para quienes lo considere relevante.
- Ubicación, idioma y otros detalles técnicos del dispositivo también influyen en las recomendaciones.
Para ti como creador de contenido, investigar y analizar como interactúa tu público objetivo en TikTok es fundamental para el éxito de tu estrategia de contenido.
YouTube:
El tiempo de visualización y la retención de la audiencia son esenciales para recomendar videos a los usuarios.
1. Contenido Recomendado
Los videos recomendados en la página de inicio y en la sección de “Videos sugeridos” están principalmente influenciados por el comportamiento del usuario. YouTube rastrea lo siguiente para determinar qué videos recomendar:
- El tiempo que pasan viendo un video y si lo ven hasta el final.
- Si los usuarios omiten partes del video o lo abandonan antes de que termine.
2. Videos en Tendencia
Los videos en tendencia se basan en la popularidad actual y las interacciones recientes. Estos videos a menudo aparecen en la página de inicio y en la sección de tendencias. Los factores que influyen en los videos en tendencia incluyen:
- Cuántas personas están viendo el video en un corto período de tiempo.
- La cantidad de interacciones sociales que recibe el video.
- Si el contenido está relacionado con eventos actuales o temas populares.
LinkedIn:
Se enfoca en la relevancia profesional del contenido y cómo este puede ser valioso para la red de contactos del usuario:
Calidad profesional:
- Prioriza el valor: Crea contenido que aporte conocimientos, insights o soluciones relevantes a tu público objetivo. Comparte ideas frescas y aporta tu propia perspectiva a los temas que abordas.
- Cuida la forma: Utiliza un lenguaje profesional, una gramática correcta y un formato atractivo.
- Sé original.
Conexiones que importan:
- Interactúa con tu red: Participa en grupos, comenta publicaciones y establece relaciones genuinas con tus contactos.
- Genera conversaciones: Pregunta, invita a la reflexión y fomenta el debate en tus publicaciones.
Conocimiento y consejos:
- Demuestra tu expertise: Comparte tu conocimiento y experiencia en tu área de especialización.
Ofrece consejos útiles: Brinda soluciones prácticas a los problemas que enfrenta tu audiencia.
Un punto y aparte: ¿Cómo funciona el algoritmo de Google?
Los algoritmos de Google son un conjunto complejo de reglas y criterios utilizados para recuperar datos de su índice de búsqueda y ofrecer los mejores resultados posibles para una consulta.
Google utiliza una combinación de algoritmos y numerosos factores de clasificación para mostrar páginas web ordenadas por relevancia en sus páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs).
A lo largo de los años, Google ha realizado miles de cambios en sus algoritmos:
- Panda: Febrero 24, 2011.
- Penguin: abril 24, 2012.
- RankBrain: Anunciado en 2015.
- BERT: Anunciado en 2019.
¿Cómo activo el algoritmo de una red social?
La pregunta del millón de dólares; sin embargo, la respuesta es sencilla y no tan costosa: no es posible activar o desactivar un algoritmo.
¿ENTONCES?
Lo que SI puedes hacer es activar a tu audiencia para que interactúe con tu contenido.
Al activar a tu audiencia y generar engagement, le estás enviando señales valiosas al algoritmo de que tu contenido es relevante e interesante. Esto aumentará las posibilidades de que tu contenido se muestre a más personas
Para hacer que los algoritmos de las redes sociales trabajen a tu favor, activando a tu audiencia puedes:
Estrategias que SÍ usaría
Contenido de alta calidad:
Publicar contenido original y de alta calidad que resuene con tu audiencia. Enfócate en crear contenido auténtico, interesante y valioso que resuene con tu comunidad. La interacción genuina es clave para destacar en los feeds.
- Tal vez te pueda interesar —> ¿Qué es o cómo se crea contenido de alta calidad?
Interacción:
Fomentar la interacción con preguntas, encuestas y llamados a la acción para aumentar el engagement.
Consistencia:
Publicar regularmente para mantenerse relevante y visible para el algoritmo.
Análisis de datos:
Utilizar las herramientas analíticas de las plataformas para entender qué tipo de contenido funciona mejor.
Ajusta estratégicamente tres elementos clave:
Títulos, descripciones y etiquetas de tus videos para mejorar su visibilidad.
Colaboraciones:
Colaborar con otros creadores para expandir tu alcance.
Recuerda que cada plataforma tiene sus particularidades, por lo que es importante adaptar estas estrategias a los criterios específicos de cada red social.
Por ejemplo, en Instagram, podrías enfocarte en la calidad visual y las historias, mientras que en LinkedIn, el contenido debe ser más profesional y orientado a la industria.
Estrategias que NO usaría
Clickbait
Clickbait: Evitar títulos engañosos o contenido que no cumpla lo que promete. Aquí incluye esa práctica engañosa para ti y para los usuarios de esconder el emoji de reacción en las historias de Instagram. ¿Quieres saber por qué es engañosa para ti también, entra aquí?
Spam
No publicar excesivamente ni etiquetar a personas indiscriminadamente.
Contenido genérico
Evitar contenido que no aporte valor o que sea demasiado genérico.
Ignorar las tendencias
No dejar de lado las tendencias actuales que pueden aumentar la visibilidad.
Negligencia de la comunidad
¡No seas un fantasma en las redes sociales! Responde a tus seguidores y construye una comunidad comprometida e impulsa tu marca.
Es importante construir una relación auténtica y duradera con tu audiencia, basándote en la confianza, el respeto y el valor.
Las estrategias mencionadas anteriormente pueden generar resultados a corto plazo, pero a largo plazo pueden dañar la reputación de tu negocio y alejar a tu audiencia.
¿En dónde puedes profundizar más sobre este tema?
- En Facebook tienes la guía de Directrices para contenido informativo y significativo en inglés, si como yo no dominas el idioma, no te preocupes, no es nada que Google Translate no pueda solucionar.
- En Instagram este artículo Más detalles sobre cómo funciona Instagram. Te recomiendo con especial interés la parte que habla de cómo clasifican la sección "Explorar", pues es allí donde tú quieres estar para que tu audiencia te encuentre.
- En YouTube puedes leer Acerca de la interacción de la audiencia
¿Qué significa todo esto para tu negocio?
Comprender los algoritmos te permite navegar mejor por el mundo digital que siempre está en constante cambio. Optimiza tu estrategia de contenido, mejorar tu presencia en las redes sociales, y convierte a los algoritmos en aliados poderosos para el éxito de tu negocio en línea.
¡Aprovéchalos a tu favor y observa cómo tu negocio florece en el mundo digital!
¡No te agobies! El camino al éxito es gradual
Entiendo que hay mucha información, pero no te preocupes. La clave es ir asimilándola poco a poco y empezar a aplicar lo que aprendes a tu propio ritmo.
Un ejemplo claro de esto es el caso de Mister Beast. Él publicó su primer video en YouTube en 2012, creó sus cuentas de Instagram y Facebook en 2015, y no fue hasta 2017 que comenzó a experimentar un "éxito" notable.
Lo importante es la constancia y la pasión.